Vapaus olla mitä vaan. Eli kuinka muotibrändi voi kertoa omista arvoistaan ja avata kaapin ovet vähemmistöille.
Zalando on Helsinki Priden pääyhteistyökumppani. Yhteistyöstä kertova konsepti rakentui luontevasti vaatekaappi-teeman ympärille, muotoutuen Vapauden vaatekaapiksi –valikoimaksi jossa vaatteilla ei ole sukupuolta.
Vapauden vaatekaappi on paitsi yhdessä LHBTIQ+ -yhteisön inspiroivien esikuvien kanssa kuratoitu vaatevalikoima, myös brändielämys. Senaatintorin kupeessa koko Pride-viikon ajan. Vapauden vaatekaappi -tilassa järjestetään Pride-viikon ajan tapahtumia, joissa ovat mukana kampanjan filmissäkin esiintyvät esikuvat Tuure Boelius, Kelet, Pehmee Kollektiivi ja Kevin Koho. Tapahtumia voi seurata live-lähetyksen kautta Priden kanavissa.
